Paginas de mi Moleskine

Que la marca reina, y según qué consumidor también gobierna, es un hecho instrínseco a nuestros tiempos. No voy a revelar nada nuevo aquí, pero hasta el gorro estoy de ver bolsos de Carolina Herrera en el ascensor de mi oficina. ¿Quién y cómo han conseguido instaurar la idea pregrina en las mujeres "profesionales" de Madrid que un CH histérico en una piel de calidad no argumentada es "elegante"?

Luego está esa versión de tengo una tarjeta poderosa, que obviamente no está contra mi cuenta sino contra la de mi marido, de las de jersey que ponga en letras de strass DIOR, pantaloncitos de, pogamos, Chanel, (con logo visible), bolso con mucha LV y frutas varias de maquinita tragaperra, ponte que unos zapatos en los que se lea la Marca por fuera (se me ocurren tantos...) y luego joyas por doquier de tous: osos, flores... Es algo así como: hola, soy la personificación del suplemento dominical que mi marido compra.

Otra cosa que se ha detectado es que, a medida que se tiene mas renta y esta ha permanecido más tiempo vinculada al apellido familiar, las marcas que gustan son las que no tienen distintivo logotipado "excesivo" por fuera, salvo un increible y destacable corte y calidad de la tela. Léase Armani, Hermés, y alta costura de los diores de la vida. Un bolso de Botega no se reconoce si no tienes vista (y tocada y usada) la colección. Y eso dice mucho de la usuaria o del entendido en cuestión.

Y ahora este marquismo se traslada a todos los estamentos y formatos imaginables. Si Mont Blanc hace perfume y gemelos, te encuentras cuadernos que ponen lo-que-sea en la portada para poderlos subir 10 euriquis... o 100 si la marca es rancio abolengo.

La panacea, el rizo que calza y triunfa esta metáfora, es, sin duda, Muji. Es una marca japonesa que significa "no marca". Y los productos destacan por la pureza de sus lineas, el minimalismo (trasnochado) de finales de los 90 y la sencillez de sus productos. La unica manera de adquirir estos productos era en Londres y Paris. Ni siquiera vendían, fácilmente, por internet.

Resumiendo: eras tan molón, que si tenías algo de Muji estabas en pro de no usar nada de marca y lo habías adquirido en tu escapadita pija de fin de semana: ¿se puede ser mas tendencioso y/o pretencioso en la vida? Yo mismo respondo. No. No se puede.

Ahora se han instalado en BCN, rambla cat. 81. Y por supuesto, me tiré a la calle hasta que di con el templo al neopijismoaburguesado. Y me di cuenta que la marca había envejecido una barbaridad, que el concepto estaba quedandonse un poquito obsoleto y que ya no molaba tanto irse con unos cuadernos de 50 hojas a treintaytantos euros debajo del brazo.

Si. Efectivamente, me dejé casi 100 en memeces varias, pero fue una compra más sentimental que compulsiva. Y es que los valores emocionales son una de las mejores armas con las que cuentan las marcas de lujo. Sino que se lo digan a Lancôme haciendo una reedición de sus perfumes más clásicos.