Paginas de mi Moleskine

Wallpaper* es sin duda una revista cuya influencia es dificil de cuantificar. En un Mundo (el del marketing, claro, que para eso lo he puesto con mayúscula) absolutamente dominado por lo cuantitativo (cuánto me cuesta Vs cuánto me va a reportar), lo cualitativo vuelve a ganar la fuerza y el terreno perdidos porque la comunicación de carácter emocional convence... y su poder de convicción es exponencial. Los Directores de Marketing ansían encontrar ese sitio en el que se diga que su producto se va a poner de moda, y va y se pone. Sea un agua, una camiseta, un coche o una manera de drogarse. Da igual: todo es susceptible de alcanzar un consumo irracional, elevado, absurdo y satisfactorio. Tanto para el ese ejecutivo, que engorda su cuenta de resultados, como para el consumidor, que sacia su vena más Carrie Bradshow.

Por esta razón, la repercusión que tuvo su dominio en solitario que durante años la revista tuvo en el concepto de "tendencia", "de moda" y "lo cool" es algo que, a mi, se me escapa. Para muestra un botón: Jordi Labanda, y su actual ubicuidad (mi "desayuno" con Troy del sábado pasado amb Barna a las cinco de la tarde fue en el Sandwich&Friends de Plaza Catalunya) tiene su origen en Wallpaper*. Era un ilustradorcillo... que ha terminado disñando una especie de penes envueltos en pan de molde tamaño "picapiedra" combinado con motaza y ciurelas, y con nombre de amigo-ex-rollo-de-una-noche-porque-no-pudo-ser-más.

Sin duda, el artífice de Wallpaper* es Tyler Brulê . Yo no tenía ni idea de quién era este tipo hasta que, en un vuelo de British Airways, Londres-Madrid, lo único que quedaba "disponible" para leer era el Financial Times Weekend (pídase como el osito: el eftigüiken,plis). La sección central era la cosa más petarda que había leido jamás... y la más entretenida. Tras un par de artículos de chaneles y viajes a centroeuropa con encanto, cantidubidubidubi, encantidubidubidá, allí estaba Tyler, hablando de sus corbatas pink, de la reforma de algun Hotel Mandarín, de la inauguracion del Vela o de la forma de una zapatilla. Creo que he aprendido mas de marketing releyendo sus cronicas elviralinderas de Business Class que en mucha conferencia coñazo que me ha tocado ir. Si Tayler fuera español, tendría demandas de copyright día si día no con Kurt, para que os hagais una ideita del tipo y su escritura.

Después de vender Wallpaper*, y abandonar sus contraportadas del FT, ahora Tyler funda una nueva revista: monocle. Y claro: ¿quién se resiste a googlear a este tipo... o incluso a wikpediarle? Pos resulta de que menterado que era canadiense, y que hizo de repotero de guerra en afghanistan, y que de un tiro se le jodió la mano y dejó de hablarse con su padre, que era jugador de fútbol canadién, cuando este se enteró que era un poquito gay. En fin, lo más. Y ahora lo tienes hablando con Hakoon de Noruega... y seguro que eligiendo zapatos con Mete Marit. :)

Me gusta Tyler. Y me están faltando minutos para ir a la Fnac a pillar una Monocle Magazine, a ver qué tal! Seguiré informando.